會展業是城市營銷的“抓手”與“推手”

傾力打造“三城三都”

今年1月，成都市委通過《關于弘揚中華文明發展天府文化加快建設世界文化名城的決定》，提出建設“三城三都”，即世界文創名城、世界旅游名城、世界賽事名城、國際美食之都、國際音樂之都和國際會展之都。

該決定起草于2018年8月，9月提交成都市世界文化名城建設大會討論。2019年2月，建設“三城三都”的6個行動計劃次第出臺。

城市國際化建設成為潮流

經過改革開放四十年，中國的城市化進入新階段。在京津冀一體化、長江經濟帶、粵港澳大灣區、長三角經濟區等區域性的戰略規劃中，城市發展的作用較之以往具有更加重要的意義。依托大型和超大型城市，聚集文教事業和科創產業、推動新興產業和繁榮服務業，已成為中國經濟社會發展的戰略選擇。

成都天府新區街景

在此背景下，中國城市尤其是大型和超大型城市的國際化建設，將是必然趨勢。

成都定位個性鮮明

中國城市的國際化建設，不能百城一面，而應各顯風流。

國際化城市建設有其內涵。成都市以“世界文化名城”定位，分為文創、旅游、賽事、美食、音樂和會展六方面打造。

成都“三城三都”的規劃設計別具一格。蓉城美景豐富多彩，旅游名城當之無愧。川味大菜小吃聞名天下，美食之都自不待言。音樂之都創意浪漫，市政府規劃屬意高雅藝術，我卻聯想到李宇春、張杰、趙雷等流行歌手。賽事名城立意新穎，且非虛擬，第18屆世界警察和消防員運動會（2019）、世界大學生運動會（2021）、2022年第56屆世界乒乓球團體錦標賽（2022）及世界運動會（2025）紛至沓來，好不熱鬧！

茶館里面的川劇表演

成都以名展+名企+名館+名業的“四名”措施打造國際會展之都，規劃頗有亮點，同時富有成都特色。

在我看來，國際會展之都列入成都市的“三城三都”建設規劃，既屬名至實歸，又顯意味深長：會展業發展成就獲得充分認可，此乃名至實歸；會展業將成為“三城三都”建設的“抓手”與“推手”，可謂意味深長。

會展業助力城市營銷

在城市國際化的建設中，會展業自身的國際化不可或缺，同時必須發揮其獨特的窗口平臺作用，成為營銷城市的“抓手”與“推手”，有效有力的促進城市國際化。其作用于三方面：

成都西部博覽城

一是，通過會議或展覽項目促進城市乃至區域的產業發展，提升產業的國際化影響力；

二是，通過會議或展覽項目促進國際會展旅游目的地建設，擴大城市的國際知名度；

三是，通過會議或展覽項目促進文化交流，增強地域特色文化傳播的國際魅力。

從全國看，提出國際化建設的城市不少，但像成都這樣詳細規劃的極少。而明確頒布建設國際會展之都行動計劃的城市，目前僅有上海和成都。