儲祥銀：發揮會展促進功能 助推產業優化發展

會展產業與產業會展

會展產業是會展活動的統稱，是會展活動策劃、實施和會展服務提供形成的產業鏈各環節的集成；產業會展是分散在各行各業的會展活動總匯。

國務院15號文件指出，展覽業是構建現代市場體系的平臺和對外開放體系的平臺，明確了會展活動的平臺作用。會展作為一個產業，傳播新理念，展示新技術、新產品、新服務，促進交易和合作是其最基本的功能。會展產業的平臺作用可以體現在兩個方面：通過會展活動的策劃、營銷和組織，通過各種類型會展活動的實施和各類服務的提供，帶動商品、物資、人員、資金、信息的跨國家、跨區域、跨業主流動，促進貿易的擴大；通過最新技術、最新產品、最新服務的展示和最新思想、理念、信息的交流與傳播，促進生產要素的跨國家、跨區域、跨業主轉移與重新組合配置，促進新思想、新技術的推廣普及和生產效率的提高，推動產業進步和產品升級換代。

會展產業和產業會展之間存在著相互依存、相互促進的辯證關系。會展是形式、表象、載體和平臺，產業是內容、本質、對象和演員。產業會展是會展產業的基礎和主導性構成，沒有產業會展的支撐，會展產業就失去了主導性脊梁，成為無本之木，無源之水。根據對中國會展經濟研究會統計到的5390個有具體項目資料的展會（占統計展會總數的67.30%，占統計展出面積總量的94.66%）分析，產業展會占據絕大比重，其中汽車、商務服務、文化藝術、專用設備、批發、文教體育、零售、家具、居民服務、建筑裝飾等行業名列辦展數量前十，共舉辦展覽3063場，占展覽數量的38.24%；展出面積最大的十大行業為汽車、批發、專用設備、家具、文化藝術、商務服務、文教體育、建筑、通用設備、食品，展出面積共5465萬平方米，占展出面積的53.18%；2014年，全國展出面積超過10萬平方米的展會共統計到108個，其中除春秋兩屆中國進出口商品交易會（廣交會）和中國西部國際博覽會屬于綜合性展覽會以外，其他均屬產業類展覽會，產業展會占比超過97%。

另一方面，會展產業又不僅僅限于產業會展的主導和制約，還可以反作用于產業會展，通過會展活動的專業化運作，可以提高產業會展運行效率，更好發揮產業會展對經濟轉型、產品升級和產業結構優化的促進作用，促進產業會展做大、做強。東莞總結出來的會展“根植產業，反哺產業”和寧波提出的“依托產業，服務產業，提升產業”都很好地說明了會展、產業之間的辯證關系。做好產業會展才能做大會展產業，做實會展產業才能做強產業會展，更全面地發揮會展對經濟、產業發展的促進作用，做強會展產業。

我們過去的研究比較多地強調會展平臺作用的第一方面，比較多地強調會展平臺的貿易促進功能，關注會展對商品、物資，乃至資金等流動的促進作用，注重會展的貿易擴大效應，注重會展的交易功能；對會展帶動資本、技術、人才等生產要素流動與重新組合配置，推動優勢要素合作，提高產業生產效率，促進產業進步和產品升級方面的作用則關注不夠，研究不深。貿易促進和產業促進是會展平臺作用同時并存的兩個基本方面，不可缺失，不可偏頗。在某些特定條件下，會展對產業進步的推動、促進作用更應當成為會展發展的原動力，其功能作用甚至比城市拉動更顯要，比貿易促進更重要。產業會展是推動技術、資金、人才等生產要素流動與組合配置的主要載體，對于促進技術合作、產業升級和產品換代具有十分重要的作用。加強產業會展研究，有利于更好地說明會展對實體經濟的促進作用，更全面地評價會展對國民經濟的貢獻，更好、更自覺地適應當前的國家戰略和經濟社會發展形勢，服務于國際優勢產能合作和工業2025國家戰略。

產業會展作為平臺和橋梁，緊密聯系著供給和需求兩端，一頭系著生產，一頭牽著市場。通過會展活動的組織，將產品、服務、技術信息傳遞給消費者，將市場需求信息傳遞給生產者；通過會展活動的安排，將產品、服務發展和技術進步信息傳導給業內同行，促進產業合作與進步。我們需要加強對會展與所在產業之間相互關系的研究，調查解剖典型產業，通過定量和模型分析，探討產業會展與所在產業發展之間的相關性，研究產業會展對國民經濟和城市經濟產品質量改進和提升、產業結構升級和經濟結構優化的促進作用。

產業與產業會展

產業是產業會展發展的決定性因素，是產業會展賴以存在和發展的必要前提和基礎條件。國家、區域、城市產業結構決定了產業會展的類別構成；特定產業的產業內影響和地位決定了會展的規模和影響；產業發展狀況決定了會展發展階段和速度；技術進步，新技術催生新產業，帶來新的產業會展門類。沒有必要的產業基礎支撐，產業展會很難打造，即使強力打造，也難以長期維持。

產業會展是產業發展的晴雨表、風向標和加速器。展會很大程度上反映了經濟發展的冷熱程度和產業結構、消費結構變化的趨向。經濟總量大、市場前景好，會展的規模就可能大；經濟增長速度快，市場潛力大，展會發展前景就好；經濟開放程度高，展會突破國別、區域限制可能性大，全國性、國際化程度就可能高。產業結構和市場結構決定展會的類別構成，沒有特定產業基礎或市場需求支撐，很難吸引到足以支撐展會持續發展的采購商規模，展會依托城市的產業結構和消費結構而生存和發展。

產業會展不簡單被動地反映產業結構的發展變化和成長興衰，還可以通過最新技術、產品展示和最新思想、理念、信息交流促進商品、生產要素流動，新技術推廣和生產效率提高，引領產業發展，催生新興產業，助推產業結構調整，促進產業結構優化，進而為會展舉辦國家、地區、城市經濟增長、產業結構優化和發展環境改善作出貢獻。

展會可以促進產業優勢要素的集聚、組合、合作，產生集聚效應，提高要素生產效率，加快產業發展進程，推動產業做大做強。

1.引進新技術，催生新產業。

1979年日本三洋株式會社來京舉辦三洋電器展覽會，對北京家用電器工業發揮了催生的作用。通過展示和留購三洋樣機，經過消化、吸收，推動了北京電視機、電冰箱、洗衣機等家用電器產業的發展。北京電視機制造廠家在展覽會期間引進了三洋黑白電視機生產線，在全國最早組裝和生產黑白電視機，并較快過度到彩色電視機的組裝和生產。1979年，白菊洗衣機廠最早研制成功單桶洗衣機，1980年開始投入批量生產。上世紀80年代初，北京的牡丹電視機、白菊白蘭洗衣機和雪花冰箱曾行銷全國，紅極一時。

2.助推產業發展，加快產業化進程。

2015年5月，第一屆貴陽國際大數據產業博覽會暨全球大數據時代貴陽峰會在貴陽開幕。貴陽國際大數據產業博覽會旨在通過展覽展示、峰會及論壇、創新大賽活動，匯聚全球大數據行業領先企業和領軍人物，展示國際大數據發展最新成果和技術，為全球大數據產業發展搭建一個高端、前沿、全面的交流合作平臺。百度、阿里巴巴、騰訊“三巨頭”李彥宏、馬云、馬化騰，小米科技創始人雷軍等企業界知名人士參會，惠普、戴爾、華為、聯想、富士康等企業高管在論壇上發表演講。國務院總理李克強向大會發來賀信，代表中國政府對大會召開表示祝賀。峰會上還發布了《大數據貴陽宣言》。貴陽國際大數據產業博覽會是落實國務院《促進大數據發展行動綱要》的具體舉措。貴州是《綱要》中唯一明確提到的省份，貴州將發展以數據存儲、采集、加工、交易、安全等大數據關鍵技術和核心業務為主要內容的大數據核心業態，打造貴陽市和貴安新區大數據產業發展重點集聚區，并以貴陽大數據交易所為基礎建設全國一流的大數據交易平臺，重點培育智能終端、電子材料和元器件、呼叫中心與服務外包、互聯網金融等與核心業態緊密聯系的大數據關聯業態，大力豐富智能制造、電子商務、智慧健康、智慧旅游、智慧物流、智慧農業等大數據與傳統產業緊密融合、協同發展的大數據衍生業態。貴陽國際大數據產業博覽會的成功舉辦，宣傳了貴州、貴陽大數據產業發展的良好自然環境和政策環境，引起了世界大數據業界的關注，贏得了中央和業界的支持，吸引一批大數據企業和項目落戶，為貴州、貴陽大數據產業發展打響了第一炮，開了一個好頭，奠定了好的基礎。

3.促進產業聚集，擴大積聚效應。

“中國北京科技產業博覽會”對于推動北京科技產業發展、確立科技研發中心地位、促進科技產業聚集發揮了積極的作用。科博會曾經促成了諾基亞星網工業園落戶北京亦莊經濟技術開發區，從2000年到2006年，星網工業園累計投資100億元人民幣，入園企業20家，2005年銷售額超過700億元人民幣，創造就業機會30000余個，50％的產品出口，50％的入園企業引入了研發功能。每一屆“北京科博會”北京亦莊經濟技術開發區都有上佳表現。2009年第十二屆科博會期間，北京經濟技術開發區簽約11個項目，引資156.8億元。項目集中在總部經濟、綠色能源產業等領域，11個項目中僅企業總部、研發總部、營銷總部項目就占到了6個。北京科博會有力地助推了北京亦莊經濟技術開發區高新技術產業的聚集。

4.提升產業影響，推動產業升級。

受制于北京城市特色和囿于北京的農業資源，北京一般性農業產業發展空間有限。為了突破這一瓶頸制約，北京市創造性地提出發展會展農業的思路，通過會展提升北京農業的產業影響，促進產業升級。經過幾年的嘗試，已經取得了一些明顯的成效。北京順義區通過舉辦2009年第七屆中國花卉博覽會，深入推進農業產業結構調整，加快順義現代農業建設的步伐，將花卉產業培育成順義都市型現代農業的主導產業，打造了鮮花港物流集散基地，全面推動花卉產業向更高端發展。北京昌平區借助舉辦世界草莓大會的契機，強化昌平草莓產業“科技前沿、種業高地、精品高效、輻射示范、農民受益”的發展定位，引進國內外優新品種，建立草莓重點功能實驗室和試驗站，引進國際領先的現代化草莓選果、分級、包裝、加工設備及配套技術，推行國際化、市場化經營模式，延長草莓的產業鏈和價值鏈；努力將昌平建設成為全國草莓產業科技研發基地、種業基地、中國北方草莓交易中心、特色旅游觀光景地和農業會展集散中心。北京豐臺世界種子大會、延慶世界葡萄大會的舉辦大大推動了相關產業的發展，加快了產業升級的進程。

發揮會展促進功能促進產業升級換代

會展活動具有聚集物流、人流、資金流和信息流的特殊功能，通過商品、技術、資金、人才的交流合作，帶來巨大的技術示范和技術學習效應、要素融合和產業領跑效應、交易機會聚集和交易成本節約效應、產品品牌宣傳和企業形象推廣效應。

1.技術學習和技術示范效應

展會先進技術和最新產品展出帶來的產業技術進步和產品升級影響。展會先進技術和最新產品展示、最新研究成果的交流啟迪了人們的思想，拓寬了人們的視野，加快了科技發展的進程。展覽會新技術和新產品展示給人們帶來了最直觀的印象，其觀摩、示范和學習效應不言而喻；展會舉行的各類技術推介更將最新科技動態和生產工藝公諸于世，對于新技術的推廣和運用發揮了十分重要的作用。中國國際電梯展覽會通過最新技術及其產品展示、最新技術成果和新工藝推介，有效地推動了中國電梯產業的發展。通過引進、消化、學習和改進，在不長的時間內，中國電梯產業從無到有，從小到大，從零部件生產、整機組裝到自主品牌培育，現已發展成為世界電梯生產大國。展覽會在其中發揮了很好的作用。

2.要素融合和產業領跑效應

會展可以匯聚技術、資金、人才等生產要素，法律、制度、政策、體制等環境要素，政府、市場、中介、官產學、產學研等發展要素匯聚、融合，形成合力，共同營造有利于產業發展的環境和氛圍，加速產業化進程，引領產業發展。現在國內諸多科技、文化、旅游類會展大多具備這方面的功能效應。

3.交易機會聚集和交易成本節約效應

會展將散布于不同時段和不同區位的交易機會匯聚到一起，集中成交，進而導致交易機會聚集，節約交易時間和交易成本。中國出口商品交易會創辦于上世紀50年代，至今已連續舉辦100多屆，規模越來越大，促成的商品交易為世人所矚目，為中國有形商品出口作出了不可磨滅的貢獻，成為會展促進商品交易方面的典范。

4.產品品牌宣傳和企業形象推廣效應

會展是宣傳推廣產品品牌和企業的極好機會，參加會展活動可以加深社會公眾對企業和產品品牌的印象，進一步樹立品牌形象和企業形象，擴大產品銷售。展會促進產品銷售的作用已經日益被人們所認識和重視。世界著名企業和大型跨國公司無不將參加展會提高到樹立企業形象，宣傳產品品牌，擴大市場份額的重要營銷戰略角度來考慮。這就是奔馳花費數以千萬計參加北京汽車展覽會的根據所在。

會展的產業促進作用貫穿產業生命周期始終。產業生命周期每一個發展階段，會展都可以發揮很好的促進作用：產業研發階段，組織研究成果推廣轉化，加快產業化進程；產業成長階段，推動各類要素匯集，助推產業集約化發展；產業成熟階段，匯集交易機會，加強市場營銷，擴大市場規模，節約交易成本；即使在產業進入衰退階段，會展也可以幫助尋求技術合作，推動技術梯度轉移，促進產能合作。會展的產業促進作用還可以表現為：匯集政策、項目、資金、人才、技術等各類資源要素，推廣新思想、新理念、新技術、新材料、新產品、新工藝，推動官產學研、資金項目合作，貫通產業上下游、研發、生產、流通和消費諸環節，全方位促進產業發展和進步。

國務院15號文件充分肯定了會展業“在我國經濟社會發展中作用日益凸顯”，要求會展業要更好發揮在“穩增長、促改革、調結構、惠民生”中的作用，要求“明確展覽業經濟、社會、文化、生態功能定位”，“更好地服務于國民經濟和社會發展全局”。在新歷史條件下，會展業要繼續發揮好現代市場體系平臺和開放型體系平臺作用，服務好“一帶一路”“中國制造2025”和“產能合作”國家戰略，實現由貿易促進為主向投資和貿易促進雙輪驅動、市場橋梁搭建為主向市場營造和產業促進結合的功能轉變，更好地發揮會展的產業促進作用。