專訪廣東會展協(xié)會會長劉松萍 ?“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代書香依然飄南北

2015南國書香節(jié)暨羊城書展正在廣州琶洲廣交會展館B區(qū)展開，從8月14日開幕至20日，為期七天。8月19日至25日，2015上海書展暨“書香中國”上海周在上海展覽中心進行。8月26日至30日，第22屆北京國際圖書博覽會（BIBF）暨13屆北京國際圖書節(jié)在中國國際展覽中心新館（順義）舉行。9月25日至27日，全國圖書交易博覽會（全國書市）將在山西太原舉行。而就在上個月，香港書展才剛剛落下帷幕。

從每年一月的北京圖書訂貨會開始，各類書展活動幾乎貫穿全年。這些書展各自有何特色？讀者和出版業(yè)內(nèi)人士又是如何看待各大書展的？與法蘭克福書展、美國書展、倫敦書展相比，國內(nèi)書展又有何長處和不足？

粵派：嶺南閱讀暑期有盛宴 便民惠民是特色

“南國書香節(jié)”始創(chuàng)于1993年。從2007年起，“南國書香節(jié)”與“羊城書展”資源整合，合二為一。2008年，南國書香節(jié)開始實行展位零租金制，“閱讀嘉年華”的主題把“書香嶺南”全民讀書活動推向高潮。往后，一年一度在暑期8月舉行的書香節(jié)，已然成為羊城讀者的閱讀盛宴。

在原新世紀出版社社長陳銳軍看來，書香節(jié)面向全民閱讀的定位是在2008年才逐漸清晰的。“早前是出版人的圈子聚會，再到后來是本地出版社的展銷，和讀者幾乎是脫節(jié)的，從2008年開始，一直到今天才真正成為全民閱讀的盛會。”陳銳軍說。

相較許多城市的書展，南國書香節(jié)的最大特色莫過于便民惠民服務，今年的書香節(jié)仍然實行對所有讀者免收門票，全場圖書3至8折優(yōu)惠展銷，最后一天全場7.5折惠民促銷，同時還設立3至4折的好書特賣館。

本屆南國書香節(jié)廣州主會場邀請了232位名人大家，場內(nèi)安排276場次的文化活動，其中，廣東讀者熱愛的美食作者蔡瀾是書香節(jié)的老朋友了，名醫(yī)鐘南山每年的講座更是座無虛席，查小欣是備受市民追捧的名人，蔣方舟、樂嘉、劉慈欣也受到羊城市民的熱捧。在書展現(xiàn)場，備受老廣歡迎的有美食、烹飪、養(yǎng)生類書籍，兒童讀物也是家長和孩子的心頭好。

出版社齊推新書

本土的各大出版社都集中在南國書香節(jié)推出新書，甚至不少新書是從熱騰騰的工廠直接運到書展現(xiàn)場，第一時間與讀者見面。

花城出版社推出的《天天天藍——當代才女卓以玉》是這次書展的重頭戲。8月14日上午，從美國歸來的卓以玉與讀者分享了她的人生經(jīng)歷與詩書畫創(chuàng)作。卓以玉出身名門，祖父是清末名家卓定謀，父親是我國現(xiàn)代經(jīng)濟學第五代學術俊彥卓宜來，林徽因是她的表姑姑……1991年至1996年，卓以玉擔任美國國家文藝委員會委員，也是繼世界著名建筑師貝聿銘之后的第二位華人委員。1996年，她被美國國家文藝委員會任命為“文化藝術大使”。白先勇曾說，卓以玉是他最欣賞的女性。由她作詞的歌曲《天天天藍》唱紅了兩岸三地，私下里，她還是烹飪高手。該書責任編輯透露，沈從文、張兆和夫婦、張大千、曹禺等大家，都在訪美期間到卓以玉家中吃過她做的飯菜。

廣東人民出版社則推出世界華文大家經(jīng)典叢書，包括夏志清《感時憂國》、唐翼明《江海平生》、蔡瀾《江湖老友》，同時邀請了唐翼明、唐浩明、易中天、蔡瀾現(xiàn)場演講。據(jù)叢書的責任編輯李懷宇介紹，《江海平生》是唐翼明的回憶性散文集，記錄他生于湖南、長于湖北、留學美國、任教臺灣的人生經(jīng)歷。8月16日上午，唐翼明和胞弟唐浩明、同學易中天一起給讀者講述兄弟情、朋友義、師生緣。《感時憂國》則是夏志清的散文集，由其夫人王洞授權，白先勇作序。這是夏志清仙逝后，故國出版的首部簡體著作。《江湖老友》則是蔡瀾寫老友的文章結集，金庸作序，所寫者包括金庸、黃霑、亦舒、黃永玉、古龍、張徹、胡金銓、蔡志忠，等等。

高大上又接地氣

作為南國書香節(jié)的重要文化名片，2015南方國際文學周也同時進行著。曹文軒、王躍文、林少華、殷健靈、湯素蘭、邱華棟、蔡崇達、李輝、東西等多位知名作家共聚羊城，為讀者獻上9場精彩的文化沙龍活動。

今年已經(jīng)是南方國際文學周第四屆，主題為“文學與未來”，共設有“未來”、“經(jīng)典”、“視野”、“新銳”四大板塊。文學周的相關負責人告訴羊城晚報記者，“今年的活動設置是在期待文學周更‘高大上’的同時，也更加‘接地氣’，更好地服務各個年齡階層和不同趣味的讀者，比如今年特別強調(diào)了兒童文學單元。”

文學周上，“未來”板塊聚焦兒童文學。8月14日下午開幕式當天，著名兒童文學家、《草房子》作者曹文軒以“文學何為？——為人類提供良好的人性基礎”為主題做講座，受到羊城讀者熱捧。兒童文學作家殷健靈及湯素蘭，也分別以“戰(zhàn)爭·少年·成長”以及“什么是優(yōu)秀的兒童文學”為主題進行講座，讓好的兒童文學作品走進羊城讀者。“經(jīng)典”板塊聚焦純文學，邀請了著名作家王躍文、邱華棟、東西等。“視野”板塊的內(nèi)容則包括散文作家李輝與學者費勇對談，漫談旅行與游記寫作。“新銳”板塊則由青年作家、《皮囊》作者蔡崇達，在唐寧新店與讀者分享“文學是人內(nèi)心紋路的學問”話題。

海派：既有國際視野 也很細致周到

即將開幕的上海書展最大的特色在于國際化，無論是展場布置還是邀請嘉賓，都按照國際一流的標準操辦。作為上海書展重要組成部分的2015上海國際文學周，向來是備受關注的重頭戲，今年文學周將于8月18日至8月24日舉行，活動分四大板塊，分別是國際論壇、詩歌之夜、第二屆愛爾蘭文學翻譯獎，以及上海—臺北兩岸文學營。新書發(fā)布、作家對談、名家簽售等各類活動共計36場。

今年上海國際文學周的議題為“在東方”，上海市作家協(xié)會李偉長在新聞發(fā)布會上說，“在東方”是一個富有思索意味和時代特征的話題。長久以來，東西方之間存在各種各樣的相互想象。東方和西方，互為鏡像，互為發(fā)明，但誤解、誤會也一直同時存在著。“我們需要重新開始，為西方和東方的真正相遇，找到一種新的基礎，這種基礎會是什么？怎么從西方看東方？又怎么從東方看西方？東西方作家怎么思考、如何對話？誤解是否可能真的消除？”

上海國際文學周的嘉賓名單非常豐富，包括美國華裔小說家任璧蓮、哈薩克斯坦國家詩人穆赫塔爾·夏漢諾夫、德國文學翻譯家馬海默、獲奧康納獎的英國作家西蒙·范·布伊、韓國作家成碩濟、日本作家喜多川泰等等。中國作家金宇澄、孫惠芬、李洱、路內(nèi)等也將出席。

“我們參與了一部分上海國際文學周的活動，也了解到組委會的籌備非常周密，往往是這一屆活動結束后就開始考慮下一屆的嘉賓人選。因為邀請知名作家不是一時半會兒就能請到的，需要長期工作，行程、飯店等細節(jié)都要考慮周到。”上海譯文出版社文學編輯室主任、編審黃昱寧說，上海政府對書展的扶持力度很大，但這并不意味著給一大筆錢就能把事情辦好。他表示：“作為出版業(yè)的從業(yè)者，我感覺組委會是非常用心的，既有國際視野，也很細致周到，非常人性化地考慮了很多細節(jié)。書展已經(jīng)邀請過好幾位諾貝爾文學獎得主，雖然人流量也很大，但這么多年來幾乎沒出過亂子。”

和南國書香節(jié)一樣，上海書展也是由滬版圖書訂貨會和上海讀書節(jié)合并而成，如今完全取消了訂貨功能，只針對讀者零售，已經(jīng)從行業(yè)性的圈子活動變成了面向大眾的閱讀節(jié)日。

京派：三大盛會的盛與衰 北京圖書訂貨會

每年一月的北京圖書訂貨會在出版界仍然有著重要作用。“大家?guī)缀醵紩谀菚r去北京做活動，但也不再是為了訂貨而去。”黃昱寧說，北京畢竟有著豐富的文化資源，出版社在一年伊始發(fā)布出版計劃，開始第一波圖書宣傳，訂貨會也提供了時間和空間給大家相聚，集中見面。無論從圖書宣傳還是從交換信息、拜訪同行或作者的角度來說，北京圖書訂貨會都是一年中相對重要的書展。

花城出版社編輯劉瑋婷也說，花城出版社每年都會參加北京圖書訂貨會，這是和南國書香節(jié)同樣重要的書展。“訂貨會主要面向經(jīng)銷商，對圖書銷售有幫助。發(fā)行人員會在訂貨會上和經(jīng)銷商當面交流感情，提供精美的圖書冊，對出版社全年主推的圖書能夠一目了然。應該說在訂貨會上，出版社和經(jīng)銷商的信息交流會更為系統(tǒng)和全面，所以還是挺重要的。”

全國圖書交易博覽會（全國書市）

“十八年前我剛入行時，全國書市還是非常重要的，我們在會場上提供書目，書店經(jīng)銷商會直接拿著書目在上邊打鉤下單。在信息流通不那么發(fā)達的過去，無論是發(fā)行銷售還是版權貿(mào)易，都依賴于書展。但今天，在書展現(xiàn)場看到書再直接拍板下定的情況幾乎沒有了，很多事情在書展之前已經(jīng)先辦好，功課也提前做好，相互聯(lián)系是長期過程，而書展只是提供一個場所給大家聯(lián)絡感情，交流信息，展示形象，訂貨的功能日益薄弱了。”黃昱寧說。

每年在不同城市舉辦的全國書市今天已經(jīng)越來越衰落。羊城晚報記者了解到，不少出版社都不再花大經(jīng)費派人員參加，有的出版社甚至只派幾個發(fā)行人員，越來越少圖書編輯參加，很有些走過場的意味。一位不愿意透露姓名的出版社人士告訴記者，“全國書市對推銷圖書的作用微乎其微，在書市里談下的圖書訂單很少，甚至有些只是為了完成任務才參加。”

北京國際圖書博覽會（BIBF）

如今的大多數(shù)書展都想走國際化路線，當然包括北京國際圖書博覽會。今年的北京國際圖書博覽會搬去了順義新館，地理位置偏僻，有出版業(yè)內(nèi)人士抱怨配套設施不夠完善，展館冷清沒人氣，甚至不太想去參展。相形之下，無論是法蘭克福書展還是倫敦書展，地理位置都選在繁華的市區(qū)，和周邊的配套是一體的。

相較于圖書訂貨會的推銷功能，北京國際圖書博覽會以版權貿(mào)易為主，兼具圖書交易、文化交流、出版物展覽的功能。只不過和成熟的國際書展相比，北京國際圖書博覽會還有很長的一段路要走。

域外：國際書展 講究和氣派

花城出版社編輯劉瑋婷參加了2013年法蘭克福書展。首先令她印象深刻的是主賓國的展場非常有特色，給人耳目一新之感，令人震撼。而書展上的童書區(qū)面積非常大，布置得精致夢幻。

法蘭克福書展的主要功能并不是面向公眾，而是圖書行業(yè)用于商談版權交易、展書訂書的盛會。“有些展位甚至會提供香檳和點心，歐洲人的講究和氣派一下就體現(xiàn)出來了。”不過，到了最后一兩天，書展也會對讀者開放。劉瑋婷說：“很多德國人也很喜歡日本動漫，最后一天我們在場館看到很多德國孩子玩Cosplay，去到日本館的動漫社‘朝拜’，接待讀者的工作人員也會給他們派送日本傳統(tǒng)的小玩意，大家都很開心。”劉瑋婷說。

上海譯文出版社編輯黃昱寧去過多次國際性書展，在她看來，無論從歷史還是從規(guī)模來看，法蘭克福書展當之無愧排在首位，這早已成為業(yè)內(nèi)人士的共識，大部分圖書版權交易在法蘭克福書展上談妥。“倫敦書展相對規(guī)模小些，但今年的規(guī)模似乎有趕超法蘭克福書展的勢頭，可以算是排在行業(yè)第二位的書展。東京國際書展也偏重版權貿(mào)易和圖書訂貨，但規(guī)模小很多。”

她介紹說，美國書展更偏重于展示美國國內(nèi)出版社的成果，兼具一些版權交易功能，有一定局限性，但在北美地區(qū)仍然是最大的書展。巴黎圖書沙龍則面向公眾，有點像上海書展，周末時人潮涌動，版權交易功能也只是其中很小的一部分。黃昱寧認為，書展本身的性質(zhì)和功能正在發(fā)生變化，因為圖書的發(fā)行和銷售不同于從前了，無論是以發(fā)行銷售還是以版權貿(mào)易為主的書展，其實功能都在相互融合。

　專訪劉松萍

　　營造愛書、讀書、尚書的氛圍

1

名家活動的雙向效應

羊城晚報：幾乎所有的書展都會有各種各樣的名家活動。

劉松萍：現(xiàn)在所有的展會都是配合活動、論壇來進行，名作家的到來變得很重要，是吸引眼球的亮點。但名家活動對書展來說也是一把“雙刃劍”：一方面名家活動能夠吸引大批忠實粉絲參與進來，拉動人氣，提高銷量；另一方面，也會給現(xiàn)場安保工作帶來一定的挑戰(zhàn)，增加管理成本。如果處理不當，則會讓書展背負現(xiàn)場秩序混亂、管理不當、缺乏文化性等罵名，長遠來看不利于展會的可持續(xù)發(fā)展。

羊城晚報：全國圖書交易博覽會、北京國際圖書博覽會這類展會，更多是行業(yè)性質(zhì)的書展，他們承擔的功能和面向讀者的書展有哪些不同？

劉松萍：行業(yè)性質(zhì)的書展，相對來說商業(yè)氣息更濃一些，承載的更多是經(jīng)濟功能，它們偏向于行業(yè)交流、行業(yè)發(fā)展、行業(yè)研討，以及觀察行業(yè)趨勢。而面向讀者的書展，生活氣息更強一些，承載的更多是社會功能和文化功能，一般來說偏向于營造全民閱讀的氛圍，打造文化盛宴，提升地區(qū)的文化內(nèi)涵。

2

學習國際書展的專業(yè)化

羊城晚報：法蘭克福書展、美國書展、倫敦書展這些國際上的大展會，它們的優(yōu)勢在哪兒？

劉松萍：有好幾個方面，首先是非常豐富的同期活動，書展期間除了書刊展示外，還安排有各種專題會議、專題展覽，論文發(fā)表會、座談會、同業(yè)聚會、文藝沙龍及頒獎典禮等活動。同時，這些一流的書展每天設一個主題，比如書商日、獨立出版日、作家日等等，定位非常清晰。另一方面是創(chuàng)意性、讀者的體驗性更強，比如2000年芝加哥書展引入烹飪書展，開辦廚藝特區(qū)。又比如在少兒讀物區(qū)，攤位設計成富有情調(diào)而又精致的童話屋，等等。再比如今年的美國書展還設有很多獎項，編輯最高獎、最佳書商獎、最佳新書商獎，還有年度最佳業(yè)內(nèi)新人獎和年度圖書獎及23項最佳出版社獎和小說與非小說編輯獎。這會讓出版商、作者、讀者更愿意參與其中。

羊城晚報：相較這些國際上非常成熟的書展，我們的書展有哪些可以向他們借鑒之處？

劉松萍：比如進一步提高書展的趣味性、參與性與體驗性，不必拘泥于現(xiàn)有的形式，可以把書展也變成嘉年華，豐富同期活動。書展現(xiàn)場展出的內(nèi)容可以更國際化和多元化一些，包容其他國家的文化，給讀者閱讀沖擊。此外，書展也應當更市場化和專業(yè)化，專業(yè)機構會有自己的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，更懂讀者需求。

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南國書香節(jié)的特色與不足

羊城晚報：南國書香節(jié)作為廣東本土的文化展會，您覺得它最大的特色是什么？

劉松萍：南國書香節(jié)定位于“讀書人的節(jié)日”，而不是單純的圖書銷售，營造了市民愛書、讀書、尚書的良好氛圍，這是非常好的。而且今年南國書香節(jié)與時俱進，運用了現(xiàn)代技術，非常便民。同時還新設立了東南亞館，升級了原來的臺灣館、香港館、國際館，也值得稱贊。結合當下的時事熱點，書香節(jié)還設立“絲路書香”文化體驗區(qū)、“抗戰(zhàn)勝利70周年”專區(qū)，等等，將書香節(jié)和時政大背景相連。此外，除了廣州琶洲會場，還實現(xiàn)了“全省聯(lián)動，向下延伸”，在多個城市設立分會場，聯(lián)動展示嶺南文化，這對提高全省閱讀氛圍也很有幫助。另外，南國書香節(jié)的公益性和人性化，免收場租、市民免費入場、免費派發(fā)地鐵票，等等，對市民而言是非常實在的舉措。

羊城晚報：相對來說有哪些不足？

劉松萍：書香節(jié)不足的地方，一方面是缺乏文化行業(yè)協(xié)會對書展組織工作的參與度，另一方面是可以往專業(yè)化和市場化運作轉(zhuǎn)型，針對各種突發(fā)狀況能夠有足夠的應變能力，同時建立“南國書香節(jié)”品牌孵化機制，這樣或許能將書香節(jié)的層次提升到新的高度。

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與城市文化結合起來

羊城晚報：您認為南國書香節(jié)這樣的文化展會在城市的文化建設中充當著怎樣的角色？

劉松萍：人們選書、買書已經(jīng)進入網(wǎng)絡時代，不一定非去書展了。書展如果能和城市文化結合起來，就會更加豐富。現(xiàn)在南國書香節(jié)主要充當兩個角色：一是引導，文化類展會往往聚集著各類專業(yè)人士，在城市文化的建設過程中，政府可以來此尋求解決方案；二是宣傳，通過文化類展會，政府可以普及相關知識、宣傳城市文化建設的理念。

羊城晚報：在您看來，怎樣的文化展會稱得上是成功的？

劉松萍：成功的文化展會，不會單方面注重經(jīng)濟效益，顧此失彼，而是平衡產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)的利益，既要讓出版商、印刷廠等達到一定的銷售量，找到合作伙伴，又要使讀書理念深入讀者人心，提升文化內(nèi)涵，營造讀書氛圍。成功的文化展會甚至能夠帶動當?shù)匚幕陌l(fā)展，發(fā)揚本土文化，引進先進文化。文化產(chǎn)業(yè)也可以和其他產(chǎn)業(yè)相結合，比如說文化與旅游，等等。

目前國內(nèi)的文化展會，主要還是政府主辦。在互聯(lián)網(wǎng)時代，文化展會也可以嘗試互聯(lián)網(wǎng)＋展覽，多了解大眾的需求，比如這次南國書香節(jié)，可以用微信搜索新書，這就是很好的實踐。

本文轉(zhuǎn)載于金羊網(wǎng)