全球經(jīng)濟(jì)深度調(diào)整，中國經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)，會(huì)展業(yè)未來走勢如何？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的發(fā)展，對(duì)會(huì)展業(yè)是機(jī)遇還是挑戰(zhàn)？在展會(huì)去行政化過程中，“政府之手”如何發(fā)揮應(yīng)有作用？業(yè)內(nèi)人士在此間舉行的中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)國際合作論壇上展開了討論。
增長勢頭放緩 行業(yè)將重新洗牌
統(tǒng)計(jì)顯示，目前中國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會(huì)總量和專業(yè)展館數(shù)量均居世界第二、亞洲第一，每年經(jīng)貿(mào)類展會(huì)約3000個(gè)，展覽面積達(dá)8000萬平方米左右，截至2012年底全國已擁有5000平方米以上會(huì)展場館316個(gè)，可供展覽面積1237萬平方米。
“中國會(huì)展業(yè)取得的成績有目共睹，但同時(shí)業(yè)內(nèi)對(duì)我們與會(huì)展發(fā)達(dá)國家的差距有著清醒認(rèn)識(shí)。”中國貿(mào)促會(huì)副會(huì)長王錦珍說，法律法規(guī)不配套、標(biāo)準(zhǔn)體系不健全、公共服務(wù)不到位、高端人才不足以及展會(huì)質(zhì)量待提高等都是該行業(yè)存在的重要問題。
他表示，未來幾年世界經(jīng)濟(jì)將保持微弱復(fù)蘇態(tài)勢，中國也迎來了增速下臺(tái)階、質(zhì)量上臺(tái)階的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，展覽經(jīng)濟(jì)飛速增長的時(shí)代基本過去。在市場總量不再急劇擴(kuò)張的背景下，業(yè)界格局可能發(fā)生調(diào)整，中西部地區(qū)的展覽業(yè)將得到更多關(guān)注，行業(yè)性展會(huì)的比例將進(jìn)一步提高。
商務(wù)部服貿(mào)司副司長呂繼堅(jiān)說，全球會(huì)展業(yè)中心向中國的快速轉(zhuǎn)移，特別是戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的相關(guān)展會(huì)正在逐步向中國等亞洲地區(qū)集中，這為中國會(huì)展業(yè)未來國際化發(fā)展創(chuàng)造了難得的機(jī)遇。
新技術(shù)為傳統(tǒng)展會(huì)注入新活力
以人工智能、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等為代表的新技術(shù)，正在深刻地改變著人們生產(chǎn)生活方式，對(duì)于依托傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的會(huì)展行業(yè)而言，信息化意味著什么？
在慕尼黑國際博覽集團(tuán)總裁兼首席執(zhí)行官狄克思看來，新技術(shù)新手段不能代替人與人、面對(duì)面的溝通，數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)展會(huì)仍有發(fā)展空間，信息化技術(shù)的擴(kuò)大應(yīng)用為展覽行業(yè)注入了新的活力。
“科技對(duì)會(huì)展業(yè)將發(fā)揮建設(shè)性還是破壞性影響，完全取決于如何利用。”香港貿(mào)易發(fā)展局副總裁周啟良說，全球金融危機(jī)之后，營商環(huán)境總體趨緊，買家傾向下小批量訂單并要求縮短送貨時(shí)間，參展商也越來越謹(jǐn)慎地選擇推廣渠道，投入的資源有所減少，展會(huì)只是眾多選擇之一，在這種背景下展會(huì)的未來還是要依靠科技和創(chuàng)新。
據(jù)他介紹，香港貿(mào)發(fā)局近年來將科技作為促進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展、優(yōu)化服務(wù)的手段：網(wǎng)絡(luò)等全渠道推廣把展覽的商業(yè)周期延伸到展會(huì)以外；繼2012年4月推出線上線下小批量采購專區(qū)后，去年又推出了附驗(yàn)證服務(wù)的交易功能，全年無休的采購服務(wù)已吸引了6000個(gè)供應(yīng)商展示超過10萬件商品；會(huì)展與微信等社交媒體結(jié)合，令推廣內(nèi)容更豐富更及時(shí)并具有針對(duì)性。
從現(xiàn)場數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，到線上線下展會(huì)共同發(fā)展；從信息新技術(shù)的應(yīng)用，到會(huì)展科技資本的融合，當(dāng)前中國會(huì)展行業(yè)體現(xiàn)出“會(huì)展與科技融合發(fā)展”的趨勢。據(jù)中國貿(mào)促會(huì)調(diào)查，去年幾乎所有展覽會(huì)都設(shè)立了自己的網(wǎng)站，10萬平方米以上的超大型展會(huì)幾乎全部實(shí)現(xiàn)了線上與線下展會(huì)的結(jié)合。
王錦珍認(rèn)為，作為經(jīng)濟(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“晴雨表”，展會(huì)應(yīng)成為廣泛應(yīng)用高精尖技術(shù)的平臺(tái)。目前從傳播效果、受眾體驗(yàn)角度看，無論是參展商還是消費(fèi)者都?xì)g迎新技術(shù)與傳統(tǒng)展會(huì)相結(jié)合，對(duì)這種需求應(yīng)予以關(guān)注。“科技助推會(huì)展進(jìn)步將是行業(yè)未來的發(fā)展方向。”
堅(jiān)持市場化方向 用好“政府之手”
國內(nèi)會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展主要得益于中國長期保持了較高經(jīng)濟(jì)增速，但與政府部門尤其地方政府的強(qiáng)力推動(dòng)也是分不開的。然而隨著產(chǎn)業(yè)整體走向成熟，行政部門過多干預(yù)微觀決策的弊端正日益顯現(xiàn)，持續(xù)不退的場館建設(shè)熱便是其中的典型例子。
貿(mào)促會(huì)發(fā)布的《中國展覽經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，我國場館建設(shè)自2010年進(jìn)入新一輪投資周期后，始終熱度不減，不但京滬穗等核心展覽城市的大型展館正加快展館改擴(kuò)建的步伐，一些二、三線城市更是紛紛將興建展覽中心作為推動(dòng)當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)發(fā)展、拉動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和城市建設(shè)的核心項(xiàng)目。
“展館并非越多越好，展館建設(shè)必須與會(huì)展業(yè)發(fā)展水平相適應(yīng)。”王錦珍說，當(dāng)前二、三線城市的展會(huì)數(shù)量有限，尤其是7至8月份展覽淡季期間展館利用率不高。在我國展館競爭已十分激烈的情況下，如果場館供給得不到有效控制，低出租率甚至空置現(xiàn)象將難以避免。
值得注意的是，隨著近年來行政體制改革不斷推進(jìn)，以及各地各部門對(duì)政府主辦展會(huì)和論壇活動(dòng)開展清理規(guī)范，會(huì)展業(yè)去行政化效果顯現(xiàn)、市場化運(yùn)作的力度在不斷加大。
呂繼堅(jiān)說，使市場在行業(yè)配置中的決定性作用更突出是會(huì)展業(yè)發(fā)展的方向，具體而言就是展會(huì)由市場主體辦、因市場需求、按市場規(guī)律辦。
王錦珍認(rèn)為，東部沿海地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、會(huì)展業(yè)相對(duì)成熟，政府部門應(yīng)更多放手讓市場發(fā)揮作用，形成適度競爭共同發(fā)展的良性局面，而中西部地區(qū)會(huì)展業(yè)相對(duì)發(fā)育程度不足、基礎(chǔ)比較薄弱，政府部門可對(duì)展覽業(yè)保持關(guān)注，在吸引人才等方面出臺(tái)一定扶持政策是必要的。
