劉海瑩：會展業的“大”與“強”誰終將勝出？

2017年的中國會展業格外活躍，各地“十三五“規劃出臺、政府扶持資金攀升、政府高層為會展業代言、新場館規劃與開建、會展項目收購，等等。不過，繁榮活躍的背后隱藏著不斷加劇的市場競爭。

中外力量的競爭。暫且不議國門之外，僅看國內。據中國貿促會發布的《中國展覽經濟發展報告2016》統計，2016年中國經貿類展會數量2590個，總展覽面積8900萬平方米，組展企業2461家。在組展面積前十位的企業中，國內與外資企業各5家，外資組展面積占45.5%，也就是說，我國高端會展市場，有將近一半份額被外資企業所把控。此外，“上海新國際博覽中心+德國展覽集團”“廣東潭洲會展中心+德國漢諾威”“廣州越秀國際會展中心+法國智奧集團”“深圳國際會展中心+美國SMG”等中外組合越來越多，國際品牌企業拓展中國市場的落腳范圍愈加擴大。

國內城市間的競爭。短短幾年時間，被稱為“新興會展城市”的成都、鄭州、西安、武漢、南京、重慶等二線城市早已脫去“新興”的名頭，成為眾多三四線城市的學習標桿。與中國會展城市隊伍日益龐大相呼應的是，資金政府補貼不斷加碼，直接目的在于爭奪國內為數不多的流動展，間接目的在于優化行業環境以培育適宜本城市產業發展的會展項目。當然，最為惹眼的競爭手段仍屬新建大型會展場館。雖然全國場館80%的出租率在20%以下，但是新場館仍以“雨后春筍”之速度出現。尤其是超大型場館，據不完全統計，目前對室內展覽面積超過10萬平方米場館中，25家投入使用，6家正在規劃或已經開建，預計3年之后，中國將有30余家超大型場館并存。對比《中國展覽經濟發展報告2016》披露的展覽會數據來看，目前10萬平方米以上的展覽會只有150個，并且這其中60%集中在北上廣深4個城市的7家場館，40%在其他18家場館，數量分布不均衡。而這150個展覽會中僅有10個為全國流動展，可供選擇的場館卻有25家，競爭激烈程度一目了然。

競爭終將促進行業發展。多年來，會展業界一直以“做大做強”中國會展業為目標，當下“做大”已成現實，“做強”仍在持續中，“十三五”期間這一輪新的競爭之后，會展業的馬太效應將愈加明顯。

一方面看會展場館。俗話說，“知其然，知其所以然”，但是往往“知其然者眾、知其所以然者寡”。會展城市競爭大戰源自于會展業的帶動效應，然而帶動效應并不是“零生萬物”，必須是被帶動發展的服務業已初步成熟。在中國會展市場規模增長速度遠低于場館面積增加速度的現狀下，會展場館的進入壁壘已高企，加之沉沒成本較高，在此輪會展城市競爭中，會展場館利用率的兩極分化將逐步擴大，只有“知其所以然者”，才會成功突圍、彎道超車。

另一方面看組展主體。《中國展覽經濟發展報告2016》數據顯示，2016年全年主辦一個展覽會的組展企業數量占比已經由2015年的73%下降到60%，集中度明顯提高。在目前國內會展市場主體的整體規模、結構及能力之下，無論是優勝劣汰的市場規律，還是為實現強國目標的行政指導，“集團化”“并購”等資源整合行為將越來越突出，形成能夠代表中國會展業參與國際競爭的大型集團化企業的時代已經到來。

會展業的“大”與“強”之爭，誰終將勝出？

（作者系國家會議中心總經理）

來源：中國貿易報