【協會動態】第十二期“組展人沙龍”成功舉辦

2019年7月19日，由廣東會展組展企業協會主辦的第十二期“組展人沙龍”在國茶薈隆重舉行。本期沙龍邀請到廣東會展組展企業協會會長劉松萍女士，北京意佰科技有限公司創始人兼CEO陸俊先生作為分享嘉賓，聚焦“復雜多變環境下的會展發展新趨勢、技術運用與模式創新”進行深入而精彩的分享。

企業參會積極，有來自博聞展覽、振威展覽、光亞展覽、力通法蘭克福展覽、訊展會議展覽、廣東科展、英富曼意帆展覽、廣百展貿、漢諾威米蘭佰特展覽、鴻威會展、東方環球、正和會展、亞聯展覽、智展展覽、現代會展、世展和新展聯合展覽、盛世九州展覽、科通展覽、西碼展覽、雙威會展、宏進展覽、中富盈展覽、環球搏毅展覽、瑞鴻展覽、潭洲會展、贏龍會展、博展展覽、金易策劃、博駿家居、金海域傳播、浩瀚商務咨詢、中陶聯盟、捷旅會展、邦寧裝飾工程、裕飛展覽、漢威主建、晶石展覽、旗天展覽、國盛會展、普尼裝飾工程、昊明展覽、意佰科技、畢加展覽、中展傳媒、南方財經、廣東外語外貿大學、廣東經視、共享云屏等品牌會展企業、會展場館、服務商、媒體及學校近百人參加了本期沙龍。

復雜多變環境下的會展發展新趨勢與新模式

劉松萍會長介紹了最近幾年國際展覽業的現狀、特點及變化趨勢，并重點解讀了中國展覽業及廣東展覽業的發展數據。劉會長認為，當前國內外展覽業正面臨復雜多變的發展環境，如中美貿易戰帶來的全球經濟波動，5G、大數據、人工智能帶來的技術革命，會展行業人才需求結構的變化，粵港澳大灣區、長三角一體帶來的新一輪機遇等。

在這個大變革的時代背景下，展覽業顯現出與以往不同的發展新趨勢。劉會長濃墨重彩的分析了展覽業的9大趨勢，一是會展功能深化，會展業成為城市經營的重要抓手，峰會經濟得到各地政府的高度重視。二是會展回歸本源，產業會展茁壯發展，縣級、鎮級產業展會迸發出強大的生命力。三是科技對展覽活動的改變，會展電子商務、AI、VR、人臉識別、全息技術等廣泛應用在展會活動，并將對展覽業帶來深刻變革。四是會展資本市場活躍，會展公司上市與展會并購的速度更快、規模更大。五是展覽的興衰難以預測，美國自行車展、漢諾威消費電子、信息及通信博覽會等國際著名展會都有可能停辦，其余展會概莫如是。六是會展運作方式的轉變，會展的組織者、內容、形式越來越豐富，年輕一代將成為主角，新生代的特點值得關注。七是用戶、迭代、社會化、大數據、平臺、跨界思維在展覽中的運用。八是把展會搬進商圈，展會的場景的多元化。九是綠色生態化展覽力度加大，創意、設計的創新將為政府、行業、企業的共識。

Rethink 展覽互聯網的發展

陸俊先生曾任職于奧美，有超過15年整合營銷經驗，中國第一批數字營銷人員，有著豐富的B2B營銷經驗。

陸俊先生回顧了21世紀以來展會技術運用發展歷史，從互聯網，到移動互聯網，再到大數據，以及即將普及的5G技術，技術的變革日新月異，賦予了每個階段展會的不用特點。陸俊認為，科技將給會展營銷帶來深刻的影響，科技賦能營銷的本質是通過技術創造更多用戶交互，形成大數據積累；通過大數據分析洞察，理解每一個用戶（展商和觀眾），并為其設計創造個性化體驗，以滿足他們的需求，建立與他們牢固的連結，最終打造我們的品牌；并通過不斷的數據跟蹤，優化服務。

為此，會展主辦方需要構建服務行業企業的營銷體系，陸俊形象地提出了“策略、內容、渠道”的“捕魚模型”。針對大數據、交互、內容營銷、品牌等關鍵問題，陸俊提出了許多獨特的概念及觀點，“社交媒體”、“KOL”、“游戲化”、“創造快樂”、“創造驚喜”、“創造感動”是他給會展主辦方提供建議的關鍵詞。

據悉， “組展人沙龍”是由廣東會展組展企業協會重點打造的線下分享活動，旨在落實協會“搭平臺、做服務、聚情感”的宗旨。每期沙龍邀請會展資深專家作為分享嘉賓，對業內最新熱點問題進行深度探討，組織會員企業定期聚會互相學習、共同進步。針對無法到場的會員企業，協會將通過其余途徑進行課件分享，最大程度保證會員企業的利益。