沒有什么能夠阻擋，我對高品質(zhì)會議的向往

我哥中學(xué)時不怎么愛學(xué)習(xí)，酷愛彈吉他，后來當(dāng)了兵，復(fù)員后做起了職業(yè)歌手，寫出了不少很棒的歌曲，如《藍(lán)蓮花》、《故鄉(xiāng)》等，《執(zhí)著》是田震給唱紅的，但是他寫的，他唱的版本也灰常好。嗯，你大概知道了，我哥就是許巍。

嗯，上面的文章標(biāo)題就套用了《藍(lán)蓮花》的第一句歌詞“沒有什么能夠阻擋，你對自由的向往”。

懸懸而望，一年的期待

我2012年去波士頓參加過全球商務(wù)旅行協(xié)會（GBTA，Global Business Travel Association）的年會，對波士頓大龍蝦的思念遠(yuǎn)不如這個年會給我?guī)淼幕匚叮瑫r間已經(jīng)過去了5年，我對GBTA年會的美好回憶至今沒有消退。參加過太多次會議，幾乎每次會議還沒結(jié)束，會議包和會議資料就扔掉了，但GBTA年會的包、胸卡、資料我都留著，無他，這個會，我喜歡。

我還參加過幾次國際大會及會議協(xié)會（ICCA）年會和每年5月在法蘭克福的IMEX展。只要是正兒八經(jīng)去參會的，而不是擺個pose照個相的，無不對這樣的會議、展覽而贊不絕口。

（ICCA上海年會的一個分論壇現(xiàn)場）

我聽多位朋友跟我講過，MPI、PCMA的年會也超級棒。我相信，做一個會議的粉絲而不是一個知名人物的粉絲，此人更理性，也更需要勇氣----鳥巢里，一眾中年女子可以對著遠(yuǎn)在舞臺上、根本看不清楚的王力宏聲嘶力竭地呼喊“力宏力宏我愛你”，我特怕她們一口氣回不上來，真的，她們太瘋狂了。但誰會大聲說，我喜歡XXX會？！喜歡一個人，可以不問理由，女子舔屏彭于晏，需要理由嗎？而喜歡一個會、一個展，一定是他/她痛苦地經(jīng)歷了多個（多場）會議展覽后才兩眼放光的，由這個會議活動而發(fā)出的由衷贊嘆、獲得的喜悅，終于讓他/她篤悠悠地斷言：確認(rèn)過眼神，你就是我要的會議。

我自己對馬國宜老師和她的團(tuán)隊(duì)精心制作的學(xué)習(xí)型會展組織者交流大會就是這樣的感覺：懸懸而望，一年的期待，每年8月最重要的除了我們幾個鳥巢水立方國家會議中心森林公園因服務(wù)2008年北京奧運(yùn)會結(jié)交的好友固定聚會外，就是這一年一度的學(xué)習(xí)和交流了。我每次都會特地理個發(fā)，今年特意買了發(fā)蠟，以最好的狀態(tài)跟會展同仁握手、致意、合影，以飽滿的熱情學(xué)到盡可能多的信息、知識。明年、后年的8月，我最重要的事仍然是奧運(yùn)好友聚會和學(xué)習(xí)型會展組織者交流大會。甭跟我談理想，這就是我的小確幸。

內(nèi)容吸引人，而非技術(shù)

     高品質(zhì)的會議，吸引人的，從來都是內(nèi)容上乘，而不是什么技術(shù)炫酷、現(xiàn)場燦爛這些花哨活兒。我經(jīng)常引用一句話，Technology canbring ‘wow’, but content is king。新技術(shù)能讓我們眼前一亮，但內(nèi)容始終為王。試想，你會為了體驗(yàn)人臉識別、展廳導(dǎo)航、一個五曲面LED屏而心甘情愿遠(yuǎn)赴千里之外的會場、展館嗎？你要看這些新技術(shù)，北京、成都的Infocomm展上多的是。

誠然，微信注冊、直播、人臉識別這些新技術(shù)有助于提高參會者參展商對展會的體驗(yàn)，但這些注定只能是調(diào)料，而不是主菜。主菜得是大鮑魚、東星斑、斯里蘭卡帝王蟹啊。會議主辦方能打的廣告語能且只能是最令人感興趣的行業(yè)話題、最讓人期待的演講人、主持人，如果宣傳的是別的，那你我都得小心了。

參加ICCA年會，恨不得分身有術(shù)，可以同時鉆進(jìn)不同的分會場/平行論壇，因?yàn)槊總€分會場都錯失了可惜。討論的題目是你極為關(guān)心的，演講人、主持人都是經(jīng)過精心準(zhǔn)備的而不是敷衍了事，準(zhǔn)時開始、準(zhǔn)時結(jié)束，現(xiàn)場有討論、有爭論，也有幽默逗比哈哈大笑。這樣的會，焉能不是大餐？

（ICCA年會的一個分論壇）

2012年GBTA的年會，兩天的主旨演講嘉賓，第一天是用詞（語法）甚是粗糙的小布什（出了洋相就可愛地咬舌頭），第二天是老色鬼克林頓，但他們都呈現(xiàn)了精彩的演講和問答，搞得灑家也跟美國人一樣站起來鼓掌（按理說，咱堂堂大中華威儀子民是不該為他國前總統(tǒng)起立歡呼的），但灑家那樣自然地站起來鼓掌，why? 還不是人家講得好，人家主辦方干得漂亮？

順便說一句，美國人開會的開始和結(jié)束時間，完全跟事先發(fā)布的時間表是一致的，絕不拖堂，就像美國國內(nèi)航班一樣，說好9:47落地，那肯定就是9:47落地的，。所以，我當(dāng)主持人，總是東施效顰，盡量跟美國佬看齊。

這次馬國宜老師的會議，我鼓動了幾個朋友去。他們都是自費(fèi)去的，當(dāng)然還有其他公司如ITE也有不少自費(fèi)去參會的。自費(fèi)啊，會議注冊費(fèi)4000多大洋，還得自己出高鐵票、機(jī)票和房費(fèi)，搭上時間，這是什么精神？他們?yōu)楹稳绱诉@般大費(fèi)周折？心甘情愿為內(nèi)容付費(fèi)。事實(shí)上，馬老師的會值這個注冊費(fèi)。

大家想象不到的是，我貴為主持人，馬老師特別擔(dān)心我主持不好，因此提前把她跟演講人溝通的要點(diǎn)、去演講人所在公司看到的聽到的、對演講人PPT的要義、現(xiàn)場用來提問的要點(diǎn)，都用詳細(xì)文字發(fā)給我，發(fā)語音介紹（音頻文件哦，我還沒學(xué)會），督促我們幾個提前溝通商量，爭取呈現(xiàn)最好的效果。半夜發(fā)，凌晨5點(diǎn)發(fā)，為了上午大會拉個群，為下午的三場平行論壇拉三個群，這種投入和付出，做演講人、主持人的能不好好干活嗎？

沒有什么能夠阻擋，我對有趣的同行的向往

為什么要去開會、參展？這個問題不該成為問題，但我還是想說一下。

參展，肯定是為了銷售、推廣、打造品牌、了解友商，其實(shí)參會也是出于這個目的，否則你為何要換名片呢？換名片就是為了推銷自己，但換了名片，實(shí)際上就是在推銷你所在的機(jī)構(gòu)：主辦、承辦、服務(wù)商、會展中心、酒店，你可能沒意識到，但你的雇主已經(jīng)因此而獲益了。因此，某種意義上，雇主應(yīng)該出參會這個錢（此處應(yīng)有掌聲），而且，把員工送出去參會學(xué)習(xí)，屬于投資。

早年參加AIPC（國際會議中心協(xié)會）年會，認(rèn)識了會展媒體記者英國人Paul，我跟他一直有聯(lián)系，他也多次免費(fèi)為我當(dāng)時服務(wù)的國家會議中心寫文章表揚(yáng)俺們。我喜歡他，不是因?yàn)樗赓M(fèi)的軟文，也不是因?yàn)樗麄€子比我矮、照相時我顯得高大，而是他實(shí)在有趣，因此，我們總是約在ICCA、IMEX上碰頭。

  （英國人Paul，娶了個俄羅斯太太）

有趣的朋友，總得見個面、瞎扯一番，我總不能想念廈門契合展覽公司的劉宏就飛一趟廈門吧。去哪兒把想見的朋友集中一起見呢？最佳的選擇當(dāng)然是他們也都去的那個場合，那無疑也就是那個最好的會議、論壇了。

8月2-3日學(xué)習(xí)型會展組織者交流大會上，我碰到了好多老朋友，如勵展博覽集團(tuán)的張嵐Lanny、成都的左琳阿姨（左阿姨近乎BT了，她安排了9個同事去參會，9個同事回去都要一一做內(nèi)部分享，那就是9場分享！）、做糖酒會多年的何繼紅會長、一貫穿得五顏六色的劉松萍老師、慕尼黑展覽公司的路王斌、原來ISPO的Oliver王亦磊、小蜜蜂萬濤等等，還認(rèn)識了新朋友Simba的貝拉、中國美博會的桑瑩、做東西部小動物臨床獸醫(yī)師大會的賴曉云博士和他的團(tuán)隊(duì)（他做的會，人數(shù)1.3萬人，展覽面積3萬平方米，厲害吧），等等，這里恕不一一列舉。總之，老朋友相見很開心，認(rèn)識有趣的新朋友同樣開心。

跟螞蟻、麻雀一樣，人是群居性動物，我們需要Networking，聯(lián)誼社交。一個高質(zhì)量的會議，恰恰提供了高質(zhì)量的社交聯(lián)誼的場合和機(jī)會，因此，我贊同把茶歇時間設(shè)定為30分鐘。

關(guān)于如何評估高品質(zhì)的會議，楚有才老師剛寫了篇文章《評估一個會議，關(guān)鍵看哪10個指標(biāo)》，里邊講到了復(fù)購率、自費(fèi)參會的比例等，我心有戚戚焉。

我們參會，其實(shí)就沖著三個英文字母，ROI（投資回報率）。說到底，你我都會算這本帳，你我皆凡人，你我皆經(jīng)濟(jì)人。